Si creías que 2025 te iba mal, podría ser peor. Podrías ser Nike. La marca deportiva no levanta cabeza y sus acciones han alcanzado el nivel más bajo en cinco años. Hablemos de cifras, que es lo que nos gusta. En lo que llevamos de 2025 han caído un 10,3%, que se suma al desplome del 30% del período anterior. Y todavía queda, porque la compañía advirtió de que sus ingresos caerían en el cuarto trimestre, debido en parte a la adaptación de Nike a las nuevas estrategias de mercado y, en parte, a la guerra de aranceles.
El plan de recuperación no va tan rápido como esperaban. El nuevo CEO está intentando implantar una estrategia de recuperación llamada 'Ganar Ahora', priorizando la venta directa al consumidor y acelerando nuevos lanzamientos para dar novedades a sus clientes. Aunque estas decisiones han amortiguado un poco el impacto económico, no son suficientes por ahora y el futuro de Nike depende de los frutos del plan de recuperación.
La caída de Nike desde 2021.
Hay demasiadas Jordan, Dunks y Air Max. Uno de los mayores errores de Nike es dormirse en los laureles y acomodarse en las tres deportivas que funcionaban. Inundaron el mercado y saturaron al público. Ahora toca malvender el stock, perdiendo valor de marca y margen de beneficios. Esto les llevará tiempo, esfuerzo y espacio de almacenamiento, complicando la transición a modelos más nuevos. "Vamos a seguir liquidando inventario. Y esperamos que nos tome varios trimestres completarlo" afirmó el director financiero Matthew Friend.
Hacen falta nuevas deportivas. A la que eliminan las Dunks y las Air Max de los estantes, deben encontrar nuevos modelos exitosos para sustituirlas. Esto es especialmente urgente en China: "de todas las regiones, la innovación en producto es más importante en China" afirma Mari Shor, analista senior de acciones en Columbia Threadneedle Investments, un inversor en Nike.
Nike Pegasus Premium
Todos los huevos puestos en la funcionalidad. Si 2024 fue el año de la estética, 2025 lo será de la funcionalidad. Muchas firmas recuperan sus deportivas prácticas, pensadas para hacer deporte, correr o trabajar. Lo hemos visto en la tendencia gorpcore y Nike se sube al carro. Su gran apuesta son las Pegasus Premium y las Vomero 18, ambas de running y cuyo relanzamiento ha conseguido reducir las pérdidas mínimamente.
Nike Vomero 18
Los aranceles de Trump son un problema para Nike. China es uno de los mercados clave de Nike y las ventas cayeron un 17% en el país asiático el pasado trimestre. La culpa no es solo de que no haya novedades. También es de la crisis económica propiciada por la guerra de aranceles, que lleva a la población a gastar menos en cosas no esenciales y ralentiza la economía debido a la incertidumbre, la volatilidad de los tipos de cambio y el boicot a los productos occidentales, suplantados por falsificaciones chinas.
No habrá resultados positivos a corto plazo. Las cosas claras, por la presente Nike reportará márgenes comprimidos, ventas en caída libre y unos inversores que deben tener paciencia. De hecho, los analistas proyectan que el cambio no ocurra hasta mediados de 2026.
En Trendencias | Qué es el estilo aesthetic y por qué todo el mundo habla de él.